La publicité a toujours été un art de la suggestion et de l’émotion. Lorsqu’elle est associée à une musique qui touche le cœur du public, elle devient alors plus qu’une simple promotion d’un produit ou d’un service : elle peut inscrire une mélodie dans notre mémoire collective. À travers cet article, nous allons explorer ces musiques de pubs qui ont marqué les esprits au point de devenir des classiques et d’outrepasser la notoriété même des marques qu’elles étaient censées promouvoir.
Les musiques de pub devenues des classiques
De belles mélodies pour des produits inoubliables
Au fil des années, certaines musiques ont gagné leurs lettres de noblesse grâce à leur utilisation dans les spots publicitaires. Ces morceaux, souvent déjà populaires avant d’être utilisés en publicité, ont vu leur notoriété décuplée grâce à cette exposition médiatique. Voici quelques exemples marquants :
- « Le lion est mort ce soir », utilisé par Oasis pour promouvoir ses boissons fruitées. Cette chanson restera associée pour toujours à l’image joyeuse et décalée de la marque.
- « I Will Always Love You », interprétée par Whitney Houston, fut reprise par Moulinex pour sa célèbre campagne « Moulinex libère la femme ». La puissance émotionnelle du morceau a renforcé l’impact du message féministe porté par la marque.
- « Eye of the Tiger », de Survivor, associée à des spots de Nike. La force et l’énergie dégagées par ce titre ont parfaitement servi la promotion des articles de sport de la marque.
Des mélodies originales marquantes
Parfois, les marques font le choix de créer une musique originale pour leur publicité. Ces compositions peuvent alors connaitre un succès inattendu auprès du grand public. Citons par exemple :
- « Time to Say Goodbye », créé spécifiquement pour la campagne « Voyagez autrement » d’Air France. Ce morceau a permis à la marque d’associer son image à une notion d’évasion et de rêve.
- « Le Casse de Brice », interprété par Jean Dujardin pour le film « Brice de Nice », utilisé ensuite par la Société Générale pour sa campagne « L’esprit d’équipe ». Un choix audacieux qui a contribué à renforcer l’image sympathique et conviviale de la banque.
Ainsi, que ce soit grâce à des morceaux déjà existants ou à des compositions originales, certaines musiques ont su se faire une place dans notre patrimoine musical grâce aux publicités. Mais comment expliquer cet impact surprenant ? Tentons d’y voir plus clair.
L’impact de la publicité sur la popularité musicale
Influence des médias et puissance du message
Dans notre société moderne, les médias jouent un rôle indéniable dans la popularisation des musiques. La publicité, en particulier, a cette capacité à diffuser largement des mélodies aux oreilles de millions de téléspectateurs. En associant ces morceaux à des images et à un message fort, les marques peuvent créer une véritable émotion chez le public, renforçant ainsi l’impact de la musique.
| Publicité | Musique | Impact sur la popularité du morceau |
|---|---|---|
| Oasis – « Le lion est mort ce soir » | Reprise d’un classique de la musique africaine | Cette chanson est désormais indissociable de la marque Oasis. |
| Nike – « Eye of the Tiger » | Titre culte du groupe Survivor | La notoriété du titre a explosé après sa diffusion dans la pub Nike. |
| Air France – « Time to Say Goodbye » | Morceau original créé pour la campagne publicitaire | Ce titre est souvent associé spontanément à Air France par le grand public. |
Synchronisation musicale : un outil marketing puissant
Derrière ces réussites se cache souvent une stratégie bien pensée : celle de la synchronisation musicale. Cette technique consiste à associer une musique à une publicité, un film ou une série TV. Elle permet de créer une véritable identité sonore pour la marque et de renforcer l’impact émotionnel du message. Ainsi, grâce à la synchronisation musicale, les marques peuvent bénéficier de l’aura d’une musique populaire pour promouvoir leur produit.
Cependant, la popularité d’une mélodie peut aussi surpasser celle de la marque elle-même. Penchons-nous sur cette autre facette du phénomène.
Quand les mélodies des pubs surpassent les marques
L’empreinte indélébile des mélodies
Parfois, la musique d’une publicité laisse une empreinte si forte dans l’esprit des consommateurs qu’elle en vient à éclipser la marque elle-même. C’est le cas par exemple de « Time to Say Goodbye », associée à Air France alors que nombre de personnes ignorent le nom exact de ce morceau ni même son interprète.
Du jingle publicitaire au tube planétaire
Au-delà des musiques existantes reprises par les publicités, certaines marques ont su créer de véritables succès musicaux. Prenons l’exemple du jingle McDonald’s « I’m lovin’ it », composé par Pharrell Williams et interprété par Justin Timberlake. Ce morceau a connu un succès mondial et a largement dépassé le cadre de la publicité pour s’imposer comme un tube à part entière.
Mais comment les marques peuvent-elles s’approprier ces succès musicaux et les utiliser à leur avantage ?
Stratégies de synchronisation musicale pour les marques
Miser sur l’émotion
Les marques ont tout intérêt à choisir des musiques qui parlent à leur public cible. En misant sur l’émotion, elles peuvent créer une connexion forte avec les consommateurs et ainsi renforcer leur image de marque. Par exemple, le choix de « I Will Always Love You » par Moulinex a permis à la marque d’associer son image à un message fort en lien avec l’évolution du statut de la femme dans la société.
Créer une identité sonore unique
Au-delà du choix du morceau, les marques doivent penser à long terme et travailler sur leur identité sonore. C’est ce qu’a fait McDonald’s en faisant appel à Justin Timberlake pour interpréter son jingle « I’m lovin’ it ». Cette chanson est désormais indissociable de la marque et permet à celle-ci de se différencier de ses concurrents.
Ainsi, en utilisant judicieusement la musique dans leurs campagnes publicitaires, les marques peuvent non seulement gagner en visibilité mais aussi tisser des liens forts avec leurs consommateurs. Et parfois même, elles contribuent à faire entrer certaines mélodies dans notre patrimoine culturel collectif.
Pour conclure notre exploration, rappelons que l’utilisation de la musique en publicité offre des opportunités considérables : elle permet non seulement de renforcer l’impact d’une campagne, mais aussi de créer une identité sonore unique pour la marque. En revanche, il arrive que ces mélodies viennent à surpasser les marques elles-mêmes, preuve de leur puissance et de leur potentiel émotionnel. Alors la prochaine fois que vous entendrez une musique dans une publicité, tendez bien l’oreille : vous pourriez être en train d’écouter le prochain tube planétaire !
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